'Te mereces un Rioja’, la apuesta de Rioja por reactivar la hostelería y lanzar un mensaje de ánimo al consumidor final

Contenido Patrocinado

El Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja lanzaba el pasado mes de abril la campaña `Te Mereces un Rioja´ en respuesta a la situación generada por la crisis sanitaria de la Covid-19 y como reconocimiento al sacrificio realizado por los ciudadanos en plena situación de confinamiento. Un mensaje de ánimo que, durante todo este año, ha apelado a la unión y a compartir, en compañía, una buena copa de Rioja.

La campaña del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja, que ha buscado transmitir un mensaje de optimismo y fomentar el apoyo colectivo, se ha dividido en distintas fases a lo largo del año. Desde un primer momento, el mensaje de agradecimiento vino acompañado de una invitación abierta a visitar Rioja una vez que la situación de emergencia hubiera pasado. Cerca de 70 bodegas de la Denominación se sumaron a la iniciativa para ofrecer 15.000 visitas gratuitas cuando se pudiera reanudar la actividad enoturística. Fernando Salamero, Presidente del Consejo Regulador, señalaba que “la gratitud es el sentimiento desde el que nace la iniciativa; los consumidores han abierto sus casas al vino de Rioja durante esta crisis; cuanto todo pase, será momento de agradecérselo abriéndoles la nuestra también”.

 

La segunda fase de `Te Mereces un Rioja’ vino marcada por la solidaridad en favor de la hostelería, etapa que veía la luz durante el mes de junio. Rioja salió entonces en apoyo del principal canal de ventas para sus vinos, donando 10.000 kits higiénico-sanitarios a bares y restaurantes de ámbito nacional en colaboración con federaciones hosteleras españolas. Los kits consistían en mascarillas FFP2 para la protección del personal de los establecimientos y envases de medio litro de gel hidroalcohólico. Además de favorecer la correcta aplicación de las medidas de prevención para empleados y clientes, estas donaciones sirvieron para paliar algunos de los gastos a los que los establecimientos se enfrentan por las nuevas normativas y homologaciones de seguridad. En total, el conjunto del material higiénico-sanitario repartido por Rioja alcanzó un valor de mercado cercano al medio millón de euros.

A través de diferentes acciones, esta llamada de Rioja a la reactivación del sector hostelero contó con el apoyo de rostros conocidos del cine y el espectáculo quienes, a través de `vinollamadas´, actores como Javier Veiga y Marta Hazas, o presentadores como Nuria Roca y Raquel Sánchez Silva, contribuyeron a fomentar el mensaje a través de sus cuentas de redes sociales sumándose  al brindis de ‘Te Mereces Un Rioja’.  

En otoño la campaña dio el salto a la televisión con un spot que se emite actualmente y que transmite los valores de esfuerzo y resiliencia que caracterizan a la Denominación de Origen Calificada Rioja, DO más antigua del país y primera en certificarse como Calificada. De esta manera, el mensaje invita al consumidor a diseñar y compartir sus propias etiquetas de vino de Rioja con dedicatorias y mensajes de apoyo, buscando viralizar un mensaje de ánimo que cale en la sociedad en momentos complicados como los que nos está tocando vivir. La región vinícola se ha tenido que enfrentar durante la vendimia a un enorme reto teniendo que adoptar estrictos protocolos y medidas para maximizar la protección y seguridad en las labores de recolección. En palabras de su presidente Salamero, “todo esto que está sucediendo es una muestra más del enorme reto al que nos enfrentamos; pero nuestra Denominación y sus gentes tienen muy interiorizados los valores del esfuerzo y la resiliencia y saldremos adelante”.

Apoyándose en estos mismos valores, el spot televisivo anima a los consumidores a afrontar el día a día con decisión y esperanza, y a intentar salir fortalecidos de los momentos difíciles. La pieza ensalza el carácter luchador mediante un original relato visual que ilustra distintas etiquetas de Rioja, las cuales también simbolizan la diversidad de los vinos de la región.

Íñigo Tapiador, director de marketing del Consejo Regulador, declaraba con motivo del lanzamiento de la campaña que “uno de nuestros deseos es que el sentimiento de agradecimiento y recompensa del que nació Te Mereces Un Rioja cale en el público y se convierta en un estandarte de la colectividad”. Con este objetivo, en la web www.temerecesunrioja.com se ha habilitado una novedosa funcionalidad para que cualquier internauta pueda diseñar su propia etiqueta de vino de Rioja y personalizarla si lo desea con fotografías y mensajes o dedicatorias especiales. Estos diseños se pueden descargar y compartir al momento en redes sociales y plataformas de mensajería instantánea para que la energía positiva se multiplique y llegue a un mayor número de personas. De entre todos los internautas que participen en el diseño de etiquetas, 1.000 serán los afortunados que verán plasmada su propia creación en una botella de vino de Rioja con la que poder celebrar con los suyos. Este año, más que nunca #TeMerecesUnRioja.

comments powered by Disqus