Estás frente a una estantería, bloqueado entre cientos de nombres y regiones, hasta que, de repente, una ilustración llama tu atención. Quizá es un trazo minimalista o un color vibrante o una tipografía curiosa. Es, nada más y nada menos, amor a primera vista. Y eso es arte.
Hubo un tiempo en que las etiquetas eran sobrias, predecibles y, siendo sinceros, un poco aburridas. Eran el DNI el vino: nombre, año y poco más. Sin embargo, nos hemos dado cuenta de que la etiqueta ha dejado de ser un mero requisito legal para convertirse en el manifiesto de la bodega. Así que, queremos aprovechar que el próximo 15 de abril es el Día Mundial del Arte para hablar de la historia de las etiquetas desde el punto de vista estético.
A menudo asociamos el arte a esculturas de mármol o lienzos de oleos, pero olvidamos que el arte es, sobre todo, una forma de comunicación que podemos encontrar en lo objetos más cotidianos, como una botella de vino. Hoy en día, las botellas no solo contienen vino. El “arte de vestir el vino” se ha vuelto tan relevante que a veces la etiqueta nos da pistas (o nos lo cuenta directamente) sobre el alma de una zona geográfica o el espíritu de la bodega.
Detrás de cada botella, suele haber una mente creativa que decidió que el vino también se disfruta con la mirada.
Aunque hoy nos fijemos en el diseño, las etiquetas nacieron por pura necesidad de supervivencia. Porque, si lo piensas, el mundo del vino es un gran desconocido para muchos de nosotros y, muchas veces nos dejamos llevar por lo que vemos a simple vista.
Por eso, históricamente, la etiqueta se convirtió en una especie de contrato de confianza. Los viticultores marcaban sus ánforas con sellos o colgaban pequeños carteles en sus botellas para identificarlas o para que no se perdieran en los sótanos de los barcos. Con el tiempo, esa etiqueta mutó. En el siglo XVIII se generalizó el uso de botellas de vidrio y el papel entró en juego. De aquí pasamos de trozos de pergamino a un papel más elegante que hacía que el vino pareciera mejor.
En el siglo XIX, con la llegada de la litografía, se empezó a prestar más atención y los diseños se llenaron de medallas y grabados de castillos. En los años 20 y 30 del siglo XX, algunas etiquetas ya eran verdaderas joyas que no solo llamaban la atención, sino que contaban la historia detrás del vino y de la bodega y le daban personalidad.
Hoy, la etiqueta se ha convertido en una infografía emocional. Nos da la información técnica obligatoria, claro; pero también nos habla. Los colores, la tipografía o incluso la textura del papel están seleccionados cuidadosamente por los bodegueros para despertar en nosotros sentimientos o sensaciones que nos ayuden a elegir.
El arte siempre ha estado adaptándose a los nuevos formatos y a las nuevas generaciones. En un mundo lleno de estímulos, que una botella de vino logre detenerte y hacerte sentir algo, ya es un punto para el arte. La preocupación por la estética no es una moda pasajera y, sobre todo, no es superficialidad.
Así que, la próxima vez que te encuentres frente a una estantería y sientas un impulso por esa etiqueta tan especial, no te sientas culpable. Piensa que detrás de ese “papel” hay personas que lo han diseño para llamar tu atención.
¡Enséñanos tus etiquetas favoritas! Nosotros estaremos compartiendo por Instagram las que más nos han sorprendido y queremos que hagas lo mismo. Etiquétanos en esa etiqueta que llamó tu atención o que coleccionas en casa.
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